TikTok : les nouveautés à ne pas manquer !  

L’année 2022 est l’année parfaite pour découvrir et approfondir de nouveaux leviers. Quoi de mieux pour cela que de parler des nouveautés TikTok ? 

Ce réseau social que l’on ne présente plus est devenu un véritable moyen d’expression chez les jeunes de 15-25 ans. Le réseau social propose désormais de monétiser les vidéos afin de permettre aux créateurs de se rémunérer et aux marques de se faire connaître. 

En 2021, plus de 70% des utilisateurs TikTok ont découvert des marques via l’application et 50% ont déjà acheté grâce à TikTok. Il est donc très important pour les marques de se développer sur ce réseau.  

TikTok l’a compris et a annoncé de nombreuses nouveautés concernant le e-commerce et la collaboration entre les marques et les influenceurs. Voici un récapitulatif pour mieux comprendre comment exploiter ces nouveautés et se développer sur TikTok pour tirer au maximum profit de la digitalisation de Génération T (TikTok). 

 

TIKTOK EVOLUE POUR SEDUIRE DE NOUVEAUX UTILISATEURS 

Les débuts de la plateforme 

TikTok a fonctionné dès son début grâce à son format de vidéos très court de 15 secondes allant jusqu’à 1 minute maximum. 

Courant 2021, la durée des vidéos est passée de 1 minute à 3 minutes maximum. Les créateurs avaient le choix entre rester sur un format court ou utiliser un format plus long. 

Ce nouveau format permet de faire des vidéos plus détaillées ce qui peut être parfait pour des recettes de cuisine par exemple mais cela peut également nuire à certains TikTokeurs qui aimaient faire leurs vidéos en plusieurs parties afin d’inciter les utilisateurs à revenir sur leur page pour voir la suite et ainsi les fidéliser. 

Cependant, c’est un gain de temps pour les utilisateurs. 

 

TikTok va permettre de réaliser des vidéos de 10 min  

Les développeurs se sont aperçus que cela n’était pas suffisant. Les influenceurs devaient renvoyer les usagers vers leur chaîne Youtube ou leur compte Instagram pour pouvoir visionner la vidéo en entier. Cette redirection leur permettait d’obtenir de nouveaux abonnés sur les autres réseaux sociaux mais n’était pas optimale pour TikTok. 

Courant 2022 il sera donc possible pour les utilisateurs de TikTok de publier des vidéos d’une dizaine de minutes. En effet, c’est un bon moyen d’acquérir un nouveau public qui préfère les vidéos plus longues. Cela concurrencera donc directement Youtube. 

Cette nouveauté sera également bénéfique pour les annonceurs car une durée de vidéo plus longue permet de garder les utilisateurs attentifs. En effet, sur TikTok nous avons tous le “scroll” facile car les vidéos ne durent généralement que quelques secondes. Avec cette nouvelle durée, les usagers seront plus concentrés et auront donc potentiellement plus d’intentions d’achat. 

TROUVER PLUS FACILEMENT LES BONS CRÉATEURS ET CONTENUS POUR VOTRE MARQUE 

Le pouvoir des créateurs sur la plateforme 

La force de TikTok est d’avoir un focus très important sur ses influenceurs, autrement appelés par l’application “ses créateurs de contenu”. 

Il est indéniable que les marques ont besoin d’eux pour se créer de la visibilité et donc réaliser de potentiels achats. 

Un autre aspect important est la présence des créateurs dans absolument tous les domaines : la beauté, des recommandations pour visiter des lieux, des livres, du sport, du gaming et encore bien d’autres. 

Votre entreprise trouvera forcément son bonheur à travers ce panel infini. 

TikTok Creator Market Place et TikTok Ceative Center 

TikTok Creator Market Place permet de faciliter la collaboration entre les marques et les créateurs de contenu grâce à plusieurs fonctionnalités : 

• Un accès au profil du créateur de contenu permet à l’entreprise de connaître son univers, voir ses anciennes vidéos, et également les performances réalisées au cours du temps. Vous pouvez donc savoir si cet influenceur correspond ou non à votre marque. 
• Cette plateforme permet également de rentrer directement en contact avec les influenceurs TikTok, sans passer par un intermédiaire. 
• Dernière fonctionnalité importante, les marques ont à leur disposition un outil de reporting qui permet de suivre et d’analyser les performances des campagnes de chaque TikTokeur partenaire. 

L’autre nouveauté marquante est la création de la plateforme TikTok Creative Center. Il s’agit d’un concentré d’informations permettant de savoir ce qui a le plus performé et ce qui est populaire en ce moment sur l’application.  

Pour vous aider à vous y retrouver différents onglets sont disponibles : 

• Inspiration : vous pourrez trouver ici des sons, des hashtags ou encore des créateurs. Vous pouvez affiner vos recherches selon vos critères. 
• Les bonnes pratiques : cet onglet vous permet de savoir ce qui performe le plus sur l’application que cela soit les formats, la durée des vidéos ou encore les CTA (Call To Action). 
• Outils pour que vous puissiez développer votre créativité grâce à TikTok Video Editor et Video Template. 
• Bibliothèque audio : vous trouverez ici toutes les musiques classées par Top Musique, par humeur, durée ou encore par Thème que vous pouvez utiliser sur vos vidéos TikTok suivant le message que vous souhaitez faire passer. 

Pour rappel, l’important sur TikTok est d’avoir un contenu d’apparence “home made”. Les annonces trop travaillées et mises en scène ne sont pas vraiment celles qui fonctionnent le mieux sur cette application. 

Grâce à ces deux plateformes complètes et intuitives, il est beaucoup plus facile de se développer. Il ne vous reste donc plus qu’à laisser s’exprimer votre créativité et vos envies. 

FACILITER LES ACHATS SUR LA PLATEFORME 

TikTok Made Me Buy It 

TikTok s’est très vite rendu compte de la puissance de sa plateforme. En effet, #TikTokMadeMeBuyIt a été vu plus de 9,4 milliards de fois. Cet hashtag recense tous les achats impulsés par la plateforme. Ceci montre bien l’importance pour une marque d’utiliser TikTok pour se faire connaître et acquérir de nouveaux clients. 

L’application a donc dû se développer afin de faciliter les achats. 

TikTok shopping 

Soyons honnête, qui n’a pas déjà eu la fainéantise de devoir quitter une application afin de trouver le produit par lui-même pour l’acheter ? 

Les réseaux sociaux l’ont tous compris et TikTok s’est inspiré de Instagram Shopping afin de devenir LA plateforme pour réaliser ses achats. 

L’entreprise chinoise n’a donc pas hésité à développer TikTok Shopping afin de faciliter l’expérience achat de ses utilisateurs grâce à un ensemble de fonctionnalités : 

• Accéder directement aux produits présents dans le catalogue de produits Shopify grâce à l’onglet “Shop Now” présent sur la page de la marque. Ceci permet de parcourir les produits sans avoir besoin de quitter l’application. Les commerçants doivent toutefois disposer d’un compte Shopify et TikTok For Business. 

• Liens de produits : Possibilité d’intégrer un lien d’un produit dans une vidéo afin de rediriger l’utilisateur vers une fiche produit.  
• Collection Ads : Il est également possible d’intégrer aux annonces des fiches produits personnalisées. 
• Possibilité de réaliser un “Live Shopping” avec un TikTokeur afin que celui-ci parle des produits d’une marque. Durant le live, un utilisateur pourra acheter un produit tagué sans quitter l’application. De plus, il sera possible de revisionner ce live pendant 90 jours. 

Toutes ces options sont disponibles aux Etats-Unis, Royaume-Uni et en Indonésie et arrivent progressivement en France. 

Vous l’aurez compris, TikTok est devenu le réseau social incontournable de 2022. Il est donc primordial pour vous de vous développer sur ce levier et de profiter de ces nouveautés pour créer des contenus originaux et percutants. 

N’hésitez pas à contacter l’agence Effilab pour vous aider à mettre en place ce levier prometteur et vous accompagner dans le suivi de vos annonces.