Comment TikTok accélère le développement de son e-commerce ?
TikTok, la plateforme de partage de vidéos, a rapidement gagné en popularité depuis son lancement en 2016. Elle a réussi à devenir un acteur majeur dans le paysage des médias sociaux, en particulier auprès des jeunes avec ses 26,3M d’utilisateurs actifs mensuels. Récemment, l’entreprise a montré un intérêt croissant pour le e-commerce, cherchant à capitaliser sur sa vaste base d’utilisateurs et à créer de nouvelles opportunités de monétisation. Près de 40% de la génération Z préfère effectuer des recherches sur Tiktok plutôt que sur Google.
1. L’essor du shopping sur les réseaux sociaux
Le commerce électronique a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière décennie. Les réseaux sociaux, quant à eux, ont joué un rôle essentiel dans cette évolution en permettant aux marques de promouvoir leurs produits et aux consommateurs d’effectuer des achats sans quitter l’application. TikTok a compris l’importance de cette convergence entre le divertissement et le shopping et s’efforce de tirer parti de cette tendance. Selon TikTok, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (=TikTok m’a fait acheter ça) aurait été vu près de 50 milliards de fois, ce qui témoigne du pouvoir sans égal des formats de la plateforme sur les consommateurs.
2. TikTok et le shopping intégré
Pour accélérer sa présence dans le secteur du commerce électronique, TikTok a introduit plusieurs fonctionnalités axées sur le shopping. Parmi celles-ci, on retrouve « Shop Now », qui permet aux utilisateurs de faire des achats sans quitter l’application en étant redirigés vers le site Web d’un détaillant tiers. TikTok propose également des publicités « In-Feed” permettant aux marques de promouvoir leurs produits auprès d’un public ciblé.
Tiktok lance également (en bêta) l’offre “search ads” qui offre un autre moyen d’atteindre l’audience de TikTok via les termes de recherche qu’ils utilisent. Cette option permettra à terme aux annonceurs de TikTok de cibler les chercheurs recherchant des termes spécifiques, ce qui pourrait être un excellent moyen d’atteindre les personnes ayant une intention et un intérêt d’achat plus élevés et pourrait être un excellent complément à votre approche marketing globale de TikTok.
3. Les collaborations avec les influenceurs
TikTok mise également sur les influenceurs pour stimuler les ventes. De nombreux influenceurs ont une base de followers fidèles et engagés, ce qui en fait des partenaires stratégiques pour les marques. TikTok encourage les collaborations entre les influenceurs et les marques pour créer du contenu attrayant qui incite les utilisateurs à effectuer des achats. Ces partenariats peuvent prendre la forme de défis, de tutoriels ou de recommandations de produits.
4. L’expérience utilisateur optimisée
Un élément-clé de la stratégie de TikTok pour accélérer dans le e-commerce est d’offrir une expérience utilisateur fluide et intuitive. Cela inclut des fonctionnalités telles que des tags de produits interactifs, des évaluations et des commentaires, ainsi que des intégrations de paiement sécurisées. L’objectif est de simplifier le processus d’achat et d’encourager les utilisateurs à passer à l’acte d’achat.
Conclusion
TikTok a clairement manifesté son intention de devenir un acteur majeur du e-commerce. En capitalisant sur sa base d’utilisateurs massive et son engagement élevé, l’entreprise cherche à transformer son application en une destination incontournable pour le shopping en ligne. Avec des fonctionnalités dédiées, des collaborations influentes et une expérience utilisateur optimisée, TikTok est bien positionné pour accélérer dans le monde du e-commerce et continuer à évoluer en tant que plateforme de médias sociaux multifacettes. Si vous souhaitez optimiser vos publicités sur TikTok, n’hésitez pas à nous consulter.