Pinterest annonce deux nouveaux produits publicitaires pour des stratégies full-funnel
Pinterest, la plateforme de découverte et d’inspiration visuelle, continue d’innover en matière de publicité en lançant deux nouveaux produits : Premiere Spotlight et les Travel Catalogs.
Ces solutions publicitaires offrent de nouvelles opportunités aux annonceurs pour développer des stratégies full-funnel, leur permettant ainsi de toucher les consommateurs à chaque étape de leur parcours d’achat.
Plongeons dans les détails de ces deux nouvelles offres publicitaires de Pinterest.
1.Premiere Spotlight :
Premiere Spotlight est un produit publicitaire qui met en avant les vidéos sponsorisées sur la page d’accueil de Pinterest. Lorsque les utilisateurs se connectent à la plateforme, ils sont accueillis par une vidéo immersive et attrayante présentant en vedette une marque ou un produit spécifique. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de capter immédiatement l’attention des utilisateurs et de générer une forte notoriété de marque dès le premier contact. Avec Premiere Spotlight, les annonceurs peuvent diffuser des messages percutants et susciter l’intérêt des consommateurs dès le début de leur expérience sur Pinterest.
L’emplacement central de Premiere Spotlight optimise la visibilité, avec un taux de vues de vidéos MRC (Media Ratings Council) de 51 % en moyenne.
Une annonce Premiere Spotlight occupera environ 50 % d’un écran mobile, à une date garantie.
2.Travel Catalogs
Travel Catalogs est une fonctionnalité publicitaire spécialement conçue pour les marques et les entreprises du secteur du voyage. Elle permet aux annonceurs de télécharger leurs catalogues de produits et de services liés au voyage sur la plateforme Pinterest. Ces catalogues peuvent contenir des informations sur des destinations, des offres spéciales, des forfaits de voyage, des hébergements, des activités et bien plus encore.
Une fois que les catalogues de voyages ont été téléchargés, Pinterest utilise ces données pour créer automatiquement des annonces dynamiques personnalisées. Ces annonces sont adaptées en fonction des intérêts et des préférences spécifiques de chaque utilisateur. L’algorithme de Pinterest analyse les données disponibles, telles que les épingles enregistrées et les recherches effectuées par l’utilisateur afin de présenter les offres de voyage les plus pertinentes pour lui.
Les annonces Travel Catalogs apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs de Pinterest, leur offrant une expérience de découverte immersive. Lorsqu’un utilisateur interagit avec une annonce, il peut voir des images attrayantes, des descriptions détaillées et des appels à l’action pour en savoir plus ou réserver directement.
Cette fonctionnalité permet aux marques du secteur du voyage de promouvoir leurs offres de manière visuellement attrayante et personnalisée. Elle aide également les utilisateurs de Pinterest à trouver des idées de voyages adaptées à leurs goûts et à leurs préférences, favorisant ainsi l’inspiration et la planification de leurs prochaines aventures.
Bill Watkins, chief revenue officer de Pinterest, semble particulièrement satisfait du lancement des deux outils : « Nous sommes fiers d’innover pour nos clients ! Qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de votre marque avec Premiere Spotlight ou de transformer une inspiration en une réservation de voyage avec Travel Catalogs, nos nouvelles solutions publicitaires ont un objectif commun : aider les marques à exploiter tout le potentiel de Pinterest ».
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