Plus de moyens d’atteindre les clients grâce à la vidéo, à des outils basés sur l’IA et à des formats publicitaires améliorés sur Advantage +

L’une des stratégies publicitaires les plus efficaces est l’utilisation de la vidéo, des outils basés sur l’Intelligence Artificielle (IA) et des formats publicitaires innovants. Meta (anciennement Facebook) lance de nouvelles fonctionnalités qui offrent aux annonceurs des moyens encore plus puissants d’atteindre leurs clients et de stimuler les ventes.

Narration de produits dynamique 

L’une des principales nouveautés est la capacité d’intégrer la puissance de la vidéo à davantage de produits de la suite Advantage de Meta. Cette extension permet aux annonceurs de créer des publicités vidéo optimisées pour être visionnées sur Reels, ainsi que sur les applications mobiles Facebook et Instagram. Grâce à des optimisations créatives basées sur l’IA, les annonceurs peuvent désormais créer dynamiquement plusieurs variantes d’une annonce, ce qui leur permet de les personnaliser en fonction des préférences de leur audience.

Publicités de catalogue améliorées 

Les annonces du catalogue Advantage + connaissent également une évolution significative. Les annonceurs peuvent désormais importer et utiliser des vidéos de marque ou des démonstrations de produits dans leurs annonces, offrant ainsi des informations produits plus attrayantes et dynamiques aux acheteurs potentiels. Cette approche interactive permet de stimuler l’engagement et d’encourager les conversions.

Nouveaux formats publicitaires engageants 

En plus d’améliorer les capacités vidéo, Meta introduit de nouveaux formats publicitaires pour aider les annonceurs à mieux engager leur audience :

• Les publicités de rappel sur Instagram, par exemple, permettent aux annonceurs de renforcer la notoriété de leur marque et d’anticiper les lancements de produits ou les événements à venir. En incluant des liens externes vers de nouveaux produits ou ventes, les annonceurs peuvent guider les clients vers des actions d’achat.

Cet outil nous permet d’augmenter notre couverture grâce à l’audience personnalisée d’Advantage+.

• Les promotions sont également mises en avant grâce à des publicités permettant aux utilisateurs de découvrir et d’appliquer des codes promotionnels pertinents et valides directement depuis l’annonce. Ces fonctionnalités améliorées ont déjà démontré leur efficacité, avec une réduction significative du coût par achat et une augmentation des conversions pour les annonceurs qui les utilisent.

• Les publicités avec des balises de produit dirigent rapidement les internautes vers plus d’informations. En mars, Meta publiera des publicités avec des balises de produits sur le flux Facebook (actuellement sur Instagram uniquement), et en avril, ils vont lancer la disponibilité mondiale des publicités avec des balises de produits pour toutes les entreprises, qu’elles gèrent ou non une boutique.

Soutien aux réseaux de vente au détail 

Meta ne se contente pas d’offrir des outils aux annonceurs directs, mais s’engage également à soutenir les réseaux de vente au détail dans leurs efforts de marketing. Les publicités collaboratives permettent aux réseaux médiatiques de vente au détail de commercialiser leurs marques de manière plus personnalisée. De plus, les outils analytiques avancés fournissent des informations précieuses sur l’impact des campagnes publicitaires, aidant ainsi les détaillants à mesurer l’efficacité de leurs efforts marketing.

En résumé, Meta élargit considérablement les possibilités pour les annonceurs de se connecter avec leur public grâce à la vidéo, aux outils basés sur l’IA et aux formats publicitaires améliorés. Ces nouvelles fonctionnalités offrent des moyens plus puissants et plus personnalisés d’atteindre les clients, de stimuler l’engagement et d’augmenter les ventes.

Une nouvelle approche de l’identification et de l’étiquetage des contenus générés par l’IA

Meta travaille avec des partenaires du secteur pour s’aligner sur des normes techniques communes qui signalent qu’un contenu a été créé à l’aide de l’IA. La détection de ces signaux permettra d’étiqueter les images générées par l’IA que les utilisateurs publient sur Facebook, Instagram et Threads. Ils développent actuellement cette fonctionnalité et, dans les mois à venir, ils commenceront à appliquer l’étiquetage dans toutes les langues prises en charge par chaque application.

Meta souhaite poursuivre cette approche tout au long de l’année prochaine, au cours de laquelle un certain nombre d’élections importantes se dérouleront à travers le monde. Pendant cette période, Meta espère en apprendre beaucoup plus sur la façon dont les utilisateurs créent et partagent le contenu créé avec l’IA, sur le type de transparence que les gens jugent le plus utile et sur la façon dont ces technologies évoluent. 

En savoir plus sur le sujet : https://about.fb.com/fr/news/2024/02/identifier-les-contenus-generes-par-lia-sur-facebook-instagram-et-threads/

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