Les bonnes pratiques à prendre en compte pour vos publicités Pinterest

Les meilleures épingles sont celles qui attirent le regard, racontent une histoire intéressante et donnent envie d’en savoir plus. Mais quelles sont les bonnes pratiques conseillées pour la création de votre publicité Pinterest ?

Et si vous souhaitez vous rafraîchir la mémoire sur les différents formats publicitaires qui existent sur Pinterest, RDV sur notre précédent article qui vous présente tous les formats dans le détail !

Utilisez 2 à 4 épingles : Pinterest recommande entre 2 et 4 épingles par adgroup pour A/B tester la diffusion et performance de chaque visuel.
Choisissez une image accrocheuse pour vos publicités : utilisez des images verticales de haute qualité qui sauront se démarquer sur la page d’accueil des utilisateurs.
Mettez l’accent sur votre marque : faites figurer le logo sur toutes les épingles, mais veillez à ce qu’il reste discret. Évitez l’angle inférieur droit, car c’est là que s’affichent vos icônes de produit.
Placez votre produit ou service au premier plan. Évitez les images abstraites ou les mises en scène qui ne représentent pas votre marque. Gardez à l’esprit que peu importe le format de publicité que vous utilisez sur Pinterest, il a un impact sur la façon dont les internautes perçoivent votre marque.
Donnez le plus de contexte possible à vos annonces publicitaires : vos épingles doivent aider les utilisateurs à comprendre pourquoi votre produit ou idée répond à leurs besoins. Choisissez des images avec mise en contexte et donnant vie à votre sujet. Montrez clairement la façon dont vont votre produit peut être utilisé, votre service exploité, etc.
Ajoutez des superpositions de texte : une superposition de texte est la description qui s’affiche sur l’image de votre épingle. Elle fait ressortir votre épingle, ajoute du contexte et met en avant votre message. Privilégiez les descriptions courtes pour faciliter la lecture sur mobile.

Exemple de publicité Pinterest de chocolats Cadbury pour pâques : on remarque que l’ensemble des bonnes pratiques est respectée. Le logo de la marque est clairement visible, une histoire qui engage l’internaute est racontée tout au long de la vidéo et il existe un bon contenu et CPA qui attire l’attention pour en savoir plus.

Les exemples de Levis et Goodfellows mettent en avant aussi les bonnes pratiques. Car les contenus sont inspirants et les produits sont affichés pour montrer à la fois un style et la concordance avec la marque. Les deux épingles donnent des idées des tenues pour quelqu’un qui cherche l’inspiration.

Quel format de publicité pour quel type de campagne sur Pinterest ?

Les types de campagnes sur Pinterest

Actuellement, il existe 5 objectifs différents, selon l’étape du parcours d’achat client :

La vidéo et la notoriété pour booster le message de la marque
Le trafic et l’installation d’application pour la considération
La conversion pour générer des actions sur votre site*

*la disponibilité de l’objectif de conversions à partir du catalogue vient d’arriver en France et peut être disponible pour certains annonceurs en beta. Les buyable pins également sont un format de publicité Pinterest, très similaires à l’Instagram Shopping. Elles ne sont disponibles que pour certains pays, mais ne le sont pas encore en France.

Choisir son type de publicité Pinterest en fonction de son objectif

Quelles publicités pour un objectif de notoriété ?

Sur les campagnes de notoriété, il est conseillé d’utiliser un contenu inspirant pour mettre en avant l’image de marque avec une vidéo ou une épingle standard. Il est recommandé de placer le produit au centre de l’épingle et d’utiliser un CTA adapté.

Pour un objectif de considération, favorisez le format publicitaire standard

Un visuel standard est aussi conseillé pour le trafic comme pour l’installation de l’application. D’ailleurs, ce dernier type de campagne vous permettra d’inclure un bouton pour l’installation en dessous de l’épingle et d’aller directement sur le play store ou l’app store sans sortir de pinterest.

Pour générer des conversions, plusieurs formats publicitaires sont conseillés sur Pinterest

Vous pouvez utiliser plusieurs formats pour atteindre vos objectifs de conversion. Notamment les carrousels ou épingles standard vont aider les internautes à réaliser une action sur votre site. Mettez en avant un appel à action clair sur l’image ainsi que les bénéfices produits pour mieux performer sur cet objectif.

Utilisez ces techniques pour que vos annonces publicitaires s’affichent à côté des images organiques de Pinterest, avec un contenu pertinent et sans perturber l’expérience des utilisateurs. Les pinners sont déjà prêts à passer à l’action car ils parcourent leur page d’accueil pour trouver l’inspiration et cliquent sur des épingles lorsqu’ils veulent aller plus loin. Avec votre annonce, vous pouvez aider vos futurs clients à prendre une décision. De fait, 83 % des utilisateurs hebdomadaires déclarent avoir effectué un achat après avoir vu des épingles enregistrées par des marques (GfK, États-Unis, Pinterest Path to purchase study among weekly Pinners).

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