L’avènement de la génération de demandes basée sur l’IA : Découvrez la nouvelle solution publicitaire de Google Demand Gen

L’IA de Google gère une grande partie de ce que les gens aiment sur YouTube : les recommandations de contenus, l’accessibilité, l’expérience utilisateur et bien plus encore. Comme Google l’a partagé lors de Google Marketing Live, elle alimente également les solutions publicitaires qui vous aident à gérer votre entreprise.

Dès 2024, Discovery sera remplacé par les Demand Gen Ads, les solutions publicitaires de Google Ads alimentées par l’IA. À travers ces nouvelles campagnes, Google entend optimiser la créativité des annonceurs et stimuler la demande. Ils facilitent la connexion avec les consommateurs et stimulent la demande depuis le milieu de l’entonnoir jusqu’à l’achat. Des recherches montrent déjà que 87 % des consommateurs déclarent que YouTube les aide à prendre des décisions d’achat plus rapidement.

Alors quelles sont les nouveautés ? Découvrez la réponse dans cet article.

Stimuler l’action sur YouTube et Google avec les campagnes Demand Gen

Les campagnes Demand Gen offrent un ensemble de fonctionnalités uniques conçues spécialement pour les besoins des spécialistes du marketing social d’aujourd’hui. Les recherches montrent que 91 % des consommateurs ont agi immédiatement après avoir découvert de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, comme Discover ou Gmail.

Avec Demand Gen, vos ressources vidéo et images les plus performantes sont intégrées sur nos points de contact les plus visuels et axées sur le divertissement : YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ces produits touchent plus de 3 milliards d’utilisateurs mensuels lorsqu’ils diffusent, défilent et se connectent.

Grâce au tout nouveau flux de construction de Demand Gen, il est plus facile que jamais d’importer vos ressources image et vidéo les plus performantes dans Google Ads et de prévisualiser leur apparence avant leur diffusion.

Principales caractéristiques des campagnes Demand Gen

Portée étendue : les campagnes Demand Gen s’étendent à divers domaines Google et YouTube, englobant YouTube Home, Search, Watch Next, Discover, Gmail, YouTube Shorts et YouTube In-Stream.

Expériences publicitaires sur mesure : contrairement aux annonces Discovery traditionnelles, les campagnes Demand Gen intègrent à la fois des annonces illustrées et vidéo au sein d’une seule campagne. Les annonceurs peuvent également prévisualiser leurs créations sur différentes surfaces et mener des expériences A/B créatives pour optimiser l’impact.

Divers formats publicitaires : les annonceurs peuvent expérimenter une gamme de formats, tels que des vidéos courtes, des carrousels, des portraits et des images carrées, en adaptant leur approche pour maximiser l’engagement.

Options d’enchères flexibles : les campagnes Demand Gen s’appuient sur un éventail de stratégies d’enchères dynamiques, révolutionnant ainsi l’art de l’optimisation des campagnes. Offrant une boîte à outils polyvalente pour les annonceurs, ces stratégies, renforcées par l’IA de Google, sont conçues pour orienter les campagnes vers des objectifs uniques.

Maximiser les clics : une balise pour générer un trafic précieux vers votre site Web, la stratégie « Maximiser les clics » donne la priorité à l’engagement des utilisateurs à haute valeur ajoutée dans les limites de votre budget. Que vous utilisiez des publicités illustrées ou vidéo, cette stratégie améliore le trafic sur le site Web sans nécessiter de suivi des conversions : il s’agit donc d’une approche rationalisée pour obtenir des résultats percutants.

Enchères basées sur les conversions : l’efficacité occupe une place centrale dans cette stratégie. Les enchères sont stratégiquement alignées sur les conversions qui génèrent une rentabilité optimale ou des conversions totales pour votre entreprise. Qu’il s’agisse d’atteindre un CPA cible ou de maximiser les conversions, cette approche est une quête dédiée de l’excellence en matière de conversion.

Enchères basées sur la valeur : ancrée dans la valeur, cette stratégie trouve un écho auprès des entreprises qui recherchent une valeur de conversion accrue. En plaçant des enchères sur des conversions qui représentent une valeur substantielle, les enchères basées sur la valeur mettent l’accent sur l’atteinte d’un ROAS cible. Cette stratégie est un phare pour les entreprises qui s’efforcent de maximiser leur retour sur investissement.

Rapports et mesures avancés : les nouvelles fonctionnalités englobent les mesures d’amélioration de la marque et de recherche pour YouTube dans les publicités illustrées et vidéo.

Optimisation de l’audience : les campagnes Demand Gen exploitent des segments similaires pour cibler efficacement les audiences Google, améliorant ainsi la portée et la pertinence.

Développez-vous au-delà des clients existants avec des segments similaires

Vous pouvez rendre ces campagnes encore plus intelligentes et pertinentes en associant des créations personnalisées à de tout nouveaux segments similaires basés sur vos listes d’audience.

En optimisant les conversions et en utilisant les enchères Maximiser les clics, vous pouvez créer des campagnes très pertinentes basées sur vos objectifs qui incitent à la bonne action au bon moment. Par exemple, vous pouvez choisir de générer des conversions auprès des clients existants en leur offrant une remise sur une nouvelle gamme de produits. Vous pouvez également générer de la demande en attirant de nouvelles audiences similaires vers votre site avec une offre spéciale pour rejoindre le programme d’abonnement de votre marque.

Le pouvoir des campagnes Demand Gen

Influence sur le comportement des consommateurs : avec l’augmentation de l’utilisation de la vidéo pendant le processus de prise de décision des consommateurs, les campagnes Demand Gen exploitent ce potentiel pour générer de la demande et alimenter les conversions.

Influence de YouTube : YouTube peut se vanter d’avoir une audience étendue et très engagée à la recherche d’informations de qualité sur les produits. Ses divers formats d’annonces répondent à divers objectifs, des annonces désactivables aux annonces bumper non désactivables.

Dynamique multicanal : les campagnes Demand Gen exploitent non seulement la puissance de YouTube, mais s’intègrent également à d’autres canaux comme Discovery et Gmail. Des études montrent que 63 % des consommateurs découvrent de nouveaux produits et de nouvelles marques via les flux Google, et que 91 % d’entre eux se convertissent.

L’avenir de la publicité en ligne réside dans l’IA et Google se positionne en leader avec sa solution Demand Gen. En exploitant la puissance de l’IA pour stimuler la demande, les entreprises peuvent s’attendre à des campagnes plus efficaces, à une meilleure personnalisation et à des résultats plus tangibles. N’hésitez pas à contacter notre Agence Google Ads Partner Premier pour optimiser et mettre en place vos campagnes publicitaires Demand Gen.