Mettre en pause les campagnes Google Ads pendant l’été : bonne ou mauvaise idée ?

Les vacances d’été sont bel et bien arrivé ! Mais la trêve estivale s’applique-t-elle aux campagnes Google Ads ?

L’été est une période où de nombreuses entreprises se posent la question de savoir s’il est judicieux de mettre en pause leurs campagnes Google Ads. Certains pensent que cette démarche permet de réduire les dépenses et de profiter d’une baisse potentielle de la demande, tandis que d’autres estiment que c’est une erreur de passer à côté d’opportunités lucratives. 

Dans cet article, nous allons explorer les arguments pour et contre la mise en pause des campagnes Google Ads pendant l’été afin de vous aider à prendre la meilleure décision pour votre entreprise.

1.Arguments pour la mise en pause des campagnes Google Ads :

Réduction des coûts :

Pendant les mois d’été, de nombreuses entreprises connaissent une baisse de leur activité, en raison des vacances estivales et des déplacements. Mettre en pause les campagnes Google Ads permet ainsi de réduire les dépenses publicitaires inutiles tout en préservant une gestion optimale du budget.

Adaptation à la saisonnalité : 

Certaines entreprises, comme celles spécialisées dans les produits hivernaux, peuvent constater une baisse significative de la demande pendant l’été. Mettre en pause les campagnes publicitaires pendant cette période peut donc être une stratégie adaptée pour ces secteurs spécifiques.

2.Arguments contre la mise en pause des campagnes Google Ads :

Opportunités manquées : 

Mettre en pause les campagnes publicitaires peut signifier passer à côté d’opportunités lucratives. Même pendant l’été, certaines industries peuvent connaître une augmentation de la demande, notamment celles liées aux loisirs, au tourisme et aux événements estivaux.

Maintien de la présence en ligne : 

Mettre en pause les campagnes peut entraîner une diminution de la visibilité de votre entreprise en ligne, ce qui pourrait affecter la notoriété de votre marque à long terme. Garder une présence constante peut aider à maintenir l’engagement avec les clients actuels et potentiels.

Niveau de Qualité

Attention également à l’impact sur votre niveau de qualité. En effet, la mise en pause de vos campagnes peut avoir un impact sur vos niveaux de qualité ; donc vos performances seront affectées également. Le niveau de qualité de votre compte, mais aussi celui de vos mots-clés, est extrêmement important. De fait, pour réaliser vos objectifs et donc rentabiliser au maximum vos investissements sur Google Ads, il vous faudra surveiller ce KPI.

Avantage face aux concurrents

A contrario, si vos concurrents ont eu la fausse bonne idée de désactiver leurs campagnes, bonne nouvelle pour vous : vous gagnerez des positions et les CPC’s baisseront. Cela permettra aussi d’attirer de nouveaux clients qui avaient l’habitude d’acheter chez vos concurrents.

3. Compromis : L’ajustement de la stratégie

Une approche intermédiaire pourrait être d’ajuster votre stratégie publicitaire pendant l’été. Vous pourriez réduire le budget alloué aux campagnes, cibler des audiences spécifiques ou proposer des offres saisonnières attractives pour stimuler la demande. Cela permettrait de maintenir une présence en ligne tout en optimisant les dépenses publicitaires.

En conclusion, la décision de mettre en pause ou de maintenir les campagnes Google Ads pendant l’été dépend de plusieurs facteurs, tels que votre secteur d’activité, la saisonnalité de votre entreprise et votre budget publicitaire. Il est essentiel d’analyser attentivement les tendances de votre marché et de consulter des professionnels du marketing numérique pour prendre une décision éclairée. Même s’il s’agit d’une période creuse et que votre activité connaît une saisonnalité, nous vous conseillons de rester dans une optique d’optimisation continue. En revanche, vous pouvez en profiter pour tester de nouvelles idées. 

En fin de compte, la clé réside dans l’adaptation de votre stratégie publicitaire pour maximiser les résultats tout au long de l’année.

Nos équipes Effilab sont disponibles pour vous proposer de nouvelles stratégies, contactez-nous pour plus d’infos.