Pinterest Predicts 2022

3 tendances Pinterest sur lesquelles surfer en 2022 pour toucher les Baby-boomers et la Génération X !
Pour continuer dans la lignée des nouveautés publicitaires de cette nouvelle année 2022, attaquons-nous aujourd’hui à Pinterest. Mieux qu’un calendrier de résolutions, le réseau social a décrypté l’avenir de sa plateforme et publié un véritable rapport des tendances 2022 ! Une vraie source d’inspiration pour guider les annonceurs à planifier leur contenu, source d’inspiration quotidienne des utilisateurs dans la planification de leur avenir. Dans cet article, nous vous proposons d’en analyser certaines spécifiquement adressées aux Baby-boomers et à la Génération X.

Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest en 2022 ? 

Avant d’évoquer quelques tendances phares pour 2022, faisons un petit point sur l’utilité de Pinterest dans sa stratégie digitale. 

Pinterest se définit comme étant un véritable moteur de recherche visuelle qui allie donc l’exploration et la découverte à la créativité et à l’image. C’est un positionnement unique au monde qui lui confère une force incroyable. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs par mois et 24 millions d’utilisateurs uniques en France, Pinterest est une des plateformes les plus utilisées quotidiennement dans l’Hexagone. De plus, avec une croissance de +25% sur les 12 derniers mois en France (la plus grosse croissance de plateforme jamais connue en France), il devient inévitable d’en tirer profit en tant qu’annonceur.

Par ailleurs, la dynamique de la plateforme est particulièrement bienveillante, c’est un véritable espace de positivité qui profite aux créateurs et aux marques qui ne peuvent que se réjouir de cet effet de curiosité positive.

Pour finir sur ce point, selon une étude de Black Swan Data, les tendances sur Pinterest se développent beaucoup plus vite que sur les autres plateformes et que sur Internet de manière globale (Pinterest 56% vs Ailleurs 38%). Elles durent également plus longtemps (les posts ne sont pas à durée limitée et sont souvent enregistrés dans des tableaux afin d’y revenir plus tard). Les tendances repoussent également les limites, elles s’appliquent à différents thèmes et catégories. Vous le comprenez facilement, elles sont donc plus efficaces pour les annonceurs sur Pinterest.

Sachant cela, se priver de Pinterest Ads et de ses prédictions c’est comme se priver d’un bon carré de chocolat : ça n’a pas de sens ? 

Pourquoi cibler les Baby-boomers et la Génération X ?

Bien que les Baby-boomers (personnes nées entre 1946 et 1964) représentent une des catégories les plus âgées de la population, c’est une génération qui a évolué simultanément à la technologie et qui est donc beaucoup plus adepte que vous ne pouvez le penser ! Proche de la retraite (si ce n’est déjà le cas), ils aiment passer du temps en ligne pour se renseigner sur leurs passions ou se trouver de potentiels nouveaux hobbies. C’est un potentiel incroyable qu’ils vous offrent !

Et la Génération X ? Ces adultes dans la fleur de l’âge sont de véritables décisionnaires, Internet est leur réflexe pour répondre à leurs besoins précis et trouver des réponses à leurs questions. Pinterest leur apporte ces nombreuses réponses, ces conseils, mais c’est aussi un lieu où peuvent se concrétiser leurs décisions (via les épingles shopping par exemple).

Ces deux audiences réunies représentent environ 18% des utilisateurs de Pinterest et un potentiel considérable !

Tendance 1 : “Moi et les autres” 

Cette première tendance s’articule autour du thème des relations et de la compréhension de ces dernières. Ce sujet touche particulièrement nos audiences qui traversent des périodes de vie fortes : accepter l’envol de ses enfants, devenir grands-parents, traverser un divorce, construire sa famille recomposée. Beaucoup de thématiques qui sont et seront davantage abordées en ligne en 2022 comme peut le montrer l’évolution des recherches populaires suivantes : Thérapies de couple feuille de travail +115 % et Poser des limites saines +170 % 

En fonction de votre secteur, misez donc sur des épingles collection d’activités à faire en couple, en famille, avec ses petits-enfants, sur des épingles Idées de tutoriels de méditation de couple, sur des épingles statiques de modèles de cheminement thérapeutique, de calendrier pour famille recomposée, de guides de gestion de budget partagé, de conseils pour raviver la flamme, etc.

Tendance 2 : “Extériorisez en intérieur” 

Avec l’explosion des recherches ‘salle de colère’, ‘chambre lithothérapie’, ‘salle de massage à la maison’, la thématique de l’expression des émotions vit son apogée ; compréhensible avec la situation sanitaire que nous traversons et la nécessité de réinventer l’extériorisation, l’évasion dans un espace limité (voire même souvent clos dû aux restrictions). En 2022, profitez de cette tendance des pièces à émotions et de cette nouvelle habitude sociétale casanière pour investir de nombreux sujets conjoints en axant vos propos aux 50 ans et +. 

En adéquation avec votre secteur, cela peut couvrir l’aménagement d’intérieur, la décoration pour mettre en forme ces pièces à émotions, ces cocons, ces espaces de repos ou de bien-être, ces salons de lecture qui sont des espaces de vie nécessaires et chers à notre cible. Cela peut prendre la forme de tips en courtes vidéos ou de mises en situation au format collection par exemple. Cette tendance peut s’appliquer également à des propositions de découverte et d’accompagnement sur des nouvelles pratiques (lithothérapie, massage à domicile, huiles essentielles) et des tips sur la gestion des émotions chez l’enfant, l’adolescent voire même l’adulte afin d’éclairer les plus âgés sur les nouvelles générations.

Tendance 3 : “Moins vite, moins haut, moins fort” 

Certes il n’y a pas d’âge pour pratiquer des alternatives douces, saines et à faible impact sur le corps au sport à outrance, mais notre cible en est particulièrement friande. Profitons-en, c’est aussi une des tendances fortes prévues pour l’année ! Comment donner vie à cette tendance ? 

Forcément si vous êtes dans le secteur du bien-être, n’hésitez pas à proposer des contenus ou courtes vidéos autour d’exercices ‘low impact’ comme des étirements, des routines simples ; mais aussi à mettre en avant les thématiques attenantes, à savoir, la nutrition, les massages drainants. 

Si vous êtes dans le domaine alimentaire, foncez sur les idées de recettes simples, gustatives, sur la mise en avant d’alternatives de livraison de repas sains et équilibrés en optant pour des épingles Idée.

Toujours en se focalisant sur notre cible, si vous êtes dans la technologie et l’équipement sportif, mettez en avant les bracelets connectés mais aussi les vélos électriques, les machines et accessoires de sport d’intérieur particulièrement appréciés par les 50ans et+ afin de garder un œil sur leur santé, se déplacer sans trop forcer sur l’organisme et s’entraîner sans faire des kilomètres (seulement des kilomètres en intérieur ?).

C’est à vous !

Avec ces portes sur l’avenir, c’est une mine d’or que Pinterest nous offre ! Profitez-en pour redoubler de créativité en 2022 pour cibler les Baby-boomers et les GenXers, audience à potentiel sur la plateforme et trop souvent mise de côté. Par ailleurs, les enchères devraient être à votre avantage puisque c’est une catégorie qu’on rechigne souvent à exploiter faute de connaissances sur cette dernière ; mais maintenant que vous êtes convaincus de vous lancer ou d’élargir vos ciblages : c’est le moment !

 N’hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d’autres conseils sur Pinterest Ads. ?