Qu’est-ce que l’ Ad rank AdWords ?

L’Ad Rank est un score calculé par Google pour déterminer le classement des annonceurs et donc la position de l’annonce sur la page de résultat de recherche. La formule théorique du classement de l’annonce est :
AdRank = montant des enchères x quality score

Cet Ad Rank prend donc en compte d’une part l’enchère de l’annonceur, d’autre part les différents composants du score de qualité ainsi que l’impact attendu des extensions d’annonce. En plus du soin apporté à la structure et aux annonces, il est donc important d’avoir à minima des extensions d’annonces textuelles et si possible d’autres types d’extensions.

Les facteurs influençant l’Ad Rank et leur impact sur le classement des annonces

Le classement de l’annonce implique que l’annonceur en première position ne sera pas forcément celui avec l’enchère la plus élevée, ce n’est pas purement un système au plus offrant. Google va chercher à maximiser son profit pour un volume d’impressions (recherches) donné. Ainsi, plus une annonce sera cliquée et plus celle-ci sera favorisée, raison pour laquelle Google donne une prime aux annonces pertinentes et attractives.

Par exemple :